Uma marca líder de veículos elétricos internacional
Uma marca britânica conhecida, agora fabricando sob uma empresa automotiva global na China, concentra-se em veículos elétricos. A Catalyst moldou com sucesso a narrativa da marca, ajudando-a a se reposicionar como uma fabricante inovadora e de alta qualidade, apesar dos desafios relacionados às percepções de fabricação na China. Nossa abordagem garantiu que a transição aprimorasse a imagem da marca, mantendo uma reputação positiva durante um período crucial.
Soluções Fornecidas
Shaping da narrativa
Percepções de marca
ANOS
2020-Presente
Desafio:
A marca é britânica, mas seus veículos são fabricados na China. Isso levou a percepções negativas sobre a qualidade de seus veículos elétricos, principalmente devido à sua associação com a fabricação chinesa.
Processo:
Nos envolvemos com clientes satisfeitos para inserir mensagens positivas sobre a produção da marca na China. Ao destacar que as principais empresas globais de automóveis fabricam na China com os mais altos padrões, ajudamos a mudar a percepção de baixa qualidade para altos padrões, utilizando a evolução da indústria de telefonia como uma clara analogia.
Principais pontos
1. O modelo do nosso cliente foi o líder em vendas de veículos em 2022 no país onde operamos.
2. As discussões negativas sobre a fabricação chinesa diminuíram em 95%, com ampla adoção da nova narrativa em plataformas online.
